微博整合ACGN业务后崛起为中国市场重要玩家，IP价值提升成行业新趋势

Sina游戏原始作者2022.09.2610：37

在整合了ACGN业务之后，微博已成为该领域的重要参与者。近年来，随着高质量IP，创作者和爱好者的共同努力，微博平台每年都会产生大量的高质量内容，并进行了丰富的互动沟通。在2021年，微博的ACGN Field贡献了6,300多个热门话题，并拥有100,000多个活跃的ACGN Super Talk社区。

9月26日，第三方研究机构IRESEARZ咨询公司发布了“中国社交媒体媒体含量开发的研究报告”（以下称为“ ACGN报告”）。该报告表明，ACGN行业已经进入了中国市场的成熟阶段，并逐渐从国王转变为品牌和生态发展。这意味着ACGN行业越来越意识到提高IP值的重要性。多年来，Weibo具有公共领域流量和私人领域操作的双重优势，已经深入参与了社交媒体平台的轨道，可以通过ACGN内容IP和建立品牌生态系统来增强其能力。

随着Z一代用户成为互联网的主流，他们的偏好和消费习惯影响了整个市场。这一代是互联网的土著人。他们自然习惯了互联网上的各种新方法，并且制作了许多新场景。他们是第一批穿透虚拟和现实的人，这也对他们产生了深远的影响。 ACGN行业的竞争格局。顾名思义，ACGN是动画，漫画，游戏和小说的缩写。它也被翻译为“二维”，这是与现实世界相反的概念。 2D消费的内容和导数已成为这一代用户生活中不可或缺的一部分。

作为中国领先的社交媒体平台，微博长期以来一直成为Z世代人的聚会场所，并且这些用户中有大量的ACGN内容生产者和消费者。上述ACGN报告数据表明，微博平台上有超过3亿ACGN的普通利益用户，这意味着每两个微博用户之一是ACGN爱好者。

不仅如此，Iresearch Consulting发现，在这些ACGN Pan-Interpest用户中，有50％的用户年龄在25岁以下，每天有73％的用户登录到微博，每天有69％的人每天在微博上消耗ACGN内容，可容纳40多个几分钟，有77％的人需要彼此结交朋友，而91％的用户愿意为自己喜欢的ACGN内容和IP衍生产品付费。年轻，强劲的粘性，巨大的消费潜力，并积极参与公共和私人互动，这已经形成了ACGN在微博上的泛兴趣用户的肖像。

游戏：用户立即共享社会需求很强，流行的IP占用率为100％。

ACGN报告表明，对微博游戏用户的即时共享有很大的需求。除了每天玩游戏外，近80％的用户还要关注游戏热门话题，大约50％的用户需要阅读游戏策略，粉丝福利和微博上的其他信息，而社交和信息需求相对较高强的。相应地，经过多年的发展，微博游戏社区积累了大量高质量的游戏IP，涵盖了多种类型的多人比赛，射击和休闲。流行的手机游戏的入住率IP微博的占100％，其中90％以上进行了独家超级演讲，该官员主动进行了与游戏专家和粉丝进行日常互动。

用户和内容的结合促进了微博的多元化游戏生态，生态学的健康运作促进了微博游戏的发展。近年来，随着微博产品的升级，Super Talk也已成为游戏用户互动的场景，并且诸如福利卡发行和建筑建筑物之类的特殊游戏玩法累积了大量粘性用户。积累的用户使微博成为游戏制造商促进和运营的必不可少的平台。他们动员了各行各业的粉丝，继续通过名人认可，跨场合作促销，IP链接，假期营销等以及活跃的活动来关注游戏主题。

不仅如此，通过打开IP生态系统，内容共同结构和其他形式，风扇圈更有可能被打破，甚至形成更广泛的影响。 Zhuxian手机游戏与原始衍生作品之间的相互作用利用了流行电影的首映式扩大了粉丝圈，并成功地连接了同一IP上的多个不同的粉丝组。一系列杰作，例如“国王之荣”和“ Genshin Impact”，通过重要的节点主题活动，例如节日，版本更新和新角色启动，扩大扩展，成功地激活了玩家的广泛参与和“吸食瓜”的人。游戏事件本身的影响。半径。

更重要的是，在“热点 +社交”模式下，微博将ACGN内容与用户关联起来更容易。当启动许多新游戏时，此功能尤其突出。 “ Harry Potter Magic Awakening”已于第一天推出，并在热门搜索中推出。 “摩尔庄园手机游戏”的推出也成功地获得了一波回忆，“ 20你老时仍然玩摩尔庄园是什么感觉？”这些成功背后的关注点已经成为微博用用户的积极参与，他们愿意并且有能力参与游戏的共同创建和互动，从而实现了“双向冲刺”。

电子竞技：它已成为增强电子竞技玩家基准孵化的社交互动的第一个主要战场

作为游戏的衍生品领域，在过去五年中，在过去五年中，电子竞技行业迎来了快速增长和发展的黄金时期，这是所有当事方的政策支持和工业链的驱动的。中国俱乐部球员在国际赛事中的亮点以及作为亚洲运动会的E-Sports作为竞赛活动的选择，这一系列的动作也使Weibo用户更加关注电子竞技。 ACGN报告显示，超过一半的微博E-Sports感兴趣的用户是继续关注该活动的重型用户，并且对游戏的整体观看很强。超过90％的用户热衷于参加讨论和沟通，他们担心俱乐部球员的动态，并愿意参加互动。

Weibo在电子竞技领域越来越多年，涵盖了主流电子竞技活动和相关俱乐部，玩家和评论员。 ACGN报告显示，流行的电子竞技活动的微博入住率为100％，而流行团队球员的微博入住率为99％。凭借与英雄联盟，国王荣誉，dota2等的合作，微博已成为电子竞技用户的主要社交战场。电子竞技活动的热门话题不仅在微博上迅速发酵，而且微博还成为游戏制造商。英雄联盟S11赛事冠军，亚军的最后一夜占据了80次热门搜索的统治，在Dota2TI10活动期间，“为什么不打Ban Mammoth”成为整个互联网上的热门模因。

近年来，微博继续促进电子竞技活动的高质量突破和深入的互动。由微博和名人和名人博客作者发起的活动主题通过多点的自来水传播迅速发酵成热门主题，丰富的社交游戏规则可以增强电子竞技用户的粘性，并增强内容价值的价值平台。同时，微博也关注电子竞技人们对微博的影响。例如，在支持运营，个人交通和业务的支持下，LPL官方评论员Guan Zeyuan和KPL明星球员Yinuo将追随者增加到了100万。价值正在迅速上升。

ACGN报告指出，超过60％的电子竞技用户遵循玩家的动态，或参与玩家的互动主题和欢呼活动，并具有很高的互动意愿。微博平台为电子竞技玩家累积了大量粉丝。在2022年，微博将进一步升级其为电子竞技玩家的运营策略。在为明星玩家创建更多基准案例的同时，它将扩大海外，以吸引流行的海外电子竞技团队和参赛者加入微博，并分享内容并与粉丝互动。海外受欢迎的俱乐部，例如T1 E-Sports俱乐部，Faker，G2 E-Sports Club及其球员，已连续进入微博。

动画：用户对内容创建者的粘性很强，可以帮助IP通过Erchuang打破圆圈

作为ACGN的重要组成部分，动画行业在过去几年中表现出快速增长的趋势，其周围衍生品行业的发展速度更快。时尚玩具，虚拟偶像和二维服装等利基领域已成为新兴市场。市场规模不断扩大。与整体ACGN相比，微博平台上的动画兴趣用户显示出年轻的趋势，有四人出生于2000年代。 ACGN的报告显示，微博动漫感兴趣的用户对内容的粘性很强，每周观看动漫的93％，并且每天30分钟以上观看。

这些创作者，例如画家，演员，cos和虚拟偶像，通常也是微博用户。 ACGN报告显示，微博平台有一个非常全面的2D创作者组，其中包括画家，演员和配音演员最活跃，占用率为99％。拥有大型粉丝的顶级创作者继续对微博产生影响。力量。这些创作者继续保持活跃，通过官方的微博，超级谈话，粉丝群体等与粉丝互动，并不断提高动漫生态系统的关注和受欢迎程度。值得注意的是，微博还收集虚拟偶像内容和粉丝以支持新兴趋势的增长。

微博还成为促进和推广中国漫画的核心地位和粉丝讨论基础。顶级作品累积了数千万的粉丝，热门搜索在榜单上已经超过230次，为这项工作的可持续发展和商业合作奠定了良好的基础。 。在涵盖有影响力的家庭动画的同时，微博还吸引了海外流行动画IP的粉丝，每天同步海外动画的信息和生产主题，并保持整个网络的流行。近年来，新的海外动画IP积极进入微博，作为重要的内容促销渠道。

动画中的跨境链接也更加频繁。在许多国内漫画IP的广播中，他们使用微博平台来传播内容和主题操作，这些内容和主题操作进一步发布了其IP值，甚至突破了原始的粉丝圈，形成了整个网络的影响。在2021年流行的动画“ Spirit Cage”的广播中，情节主题继续进行跟进并跳入热门搜索，而Big Vs的跨境交流将其推广到成功打破了圈子。在最后一章中，有关该主题的新读数数量超过5亿。聚集在微博上的创作者也已成为动漫内容的衍生作品的核心力量。这种内容为原始IP带来了积极的外部影响，从而进一步增加了IP的附加值。

文献：超过70％的用户注意IP衍生内容平台成为多元化的通信社区

文献的增加使2D生态学更完整，并进一步促进了IP值的改善。 ACGN报告表明，尽管文学利益用户注意工作和作家动态，但超过70％的用户将注意IP衍生的内容，其中54％的关注对新颖适应的游戏以及75％的关注对适应动画。 Iresearch发现，这些用户通常对在线小说感兴趣，他们的作品涵盖了悬念推理，现代浪漫，古老的浪漫，无限流动系统流动和东方幻想。近年来，这些作品已改编成游戏，动画，电影和电视等工作。

相比之下，文学本身也形成了微博上多元化的内容交流社区。受欢迎的作家发布了关于微博的工作更新和每日更新，引起了粉丝群，并不断扩大个人和作品的影响；传统作家已经形成了规模的影响力和知名度，而新一代作家的成长迅速，在微博文学社区中形成了积极创造。生态。当前，微博平台上的作家数量已超过30,000，尤其是新一代作家的入住率超过90％。

微博对作家和文学内容IP的支持也使这种生态学更加完美。一方面，标准化的品牌活动，多场专家链接，IP促销和深入的粉丝互动支持新书发行的需求，跨圈沟通，文学作品的互动活动。另一方面，特定节点和微博文学的跨境联系有助于这些作品引起了更多广泛的关注。在超级谈话社区中，有一个高风险和高价值的粉丝群，并积极参与新书的清单，这是作者和角色的生日庆祝活动，也已成为版权所有者购买IPS的重要驱动因素。

实际上，微博文学用户的消费内容涵盖了平台的多个不同的垂直字段，为IP衍生工程的跨场发酵提供了保证。衍生作品的粉丝互相穿透了顶级作品《坟墓袭击者的编年史》，《神秘之王》和《龙氏族》的代表，确保了衍生作品的普及，并丰富了IP的粉丝圈。